【新華財經調查】上海家化上半年凈利同比下滑45% 力爭下半年實現兩位數增長

新華財經上海8月25日電（記者胡潔菲）近日，上海家化公布的2022年中報顯示，實現營收37.15億元，同比降11.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.6億元，同比降44.84%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤2.01億元，同比降39.58%。

上海家化相關負責人在接受新華財經記者專訪時表示，今年3月以來，受疫情影響，公司在零售端和生產端均受到影響，使得業務受到不同程度沖擊。下半年，品牌端和渠道端將共同發力、通過產品創新和營銷創新打造品牌競爭力，力爭下半年營收實現雙位數增長、利潤增速快于收入增速。

線上銷售同比降22.6%

8月24日，公布半年報后第三個交易日，上海家化股價延續微弱漲幅。盡管實現三連陽，但是自去年6月30日創下63.87元/股的價格之后，公司股價即保持大體下降趨勢，至今年8月22日已經下跌50%多。

相較而言，另外幾家頭部美妝企業的股價則相對“堅挺”。如總部同樣位于長三角的企業珀萊雅在今年8月2日創下股價歷史高值182元/股。

業內人士認為，近期上海家化股價的下挫，一定程度上源于市場對其業績不利的預期。

對于上半年業績承壓，上海家化首席運營官表示，這主要源于疫情影響。據悉，今年3月下旬，上海家化美妝昆山倉庫幾乎處于關閉狀態，只能達到正常狀態的20%，同時由于長三角物流不暢，相關區域的發貨平均時長增加了一周，倉庫的運作能力下降30%；工廠端，公司在4月下旬實現了10%員工封閉管理，到5月生產能力僅恢復至正常的30%多。6月以后，全國的倉儲、物流和生產基本恢復正常，但上游原材料供應短缺也有企業生產造成影響，這一影響一直持續到7月。

從渠道來看，上半年上海家化線上營收為12.44億元，占比總營收33.52%，同比下降22.59%；線下整體營收24.68億元，占比66.48%，同比下降5%?？梢钥闯?，上半年，上海家化線上銷售降幅遠大于線下降幅。

對此，管理層分析，這一方面源于線上美妝產品受疫情影響發貨困難，另一方面則受到超頭缺失的影響。

力爭下半年營收凈利雙增

盡管上半年受疫情影響較大，基于對2022年基本宏觀經濟形勢的分析判斷，公司管理層仍表示，將力爭2022年下半年營業收入相比2021年下半年實現兩位數增長，2022年實現營業收入75億元人民幣。此外，公司表示下半年將在利潤端做出更大的努力，力爭利潤增速快于收入增速。

為實現這一目標，除了繼續堅持“123”經營戰略，上海家化也針對各項不確定性，積極做出應對舉措。

公司相關負責人表示，從疫情期間及疫情后的數據來看，個護相關品類的增長速度有所提升，而美妝增速有所放緩。上海家化將進一步判斷這一趨勢是短期或中長期，并做出應對舉措。同時，上海家化預計，今年中國化妝品市場將走出“V”字型反彈趨勢，同時，護膚品在保持目前較好態勢的同時，也會呈現出更加兩極分化的趨勢，即高端市場更高端，下沉市場更下沉，其中高端的精華類、涂抹式面霜等增速較快，未來，上海家化也會根據市場變化做出促銷、調價等舉措。

“在價格管理方面，公司通過重塑價控機制、數字化管理等方式，幫助產品價格穩定和提升，這個調整會影響到短期銷售，但有利于品牌中長期發展?！?a href="http://www.najaresearch.com/quote/stockdetail/index.html?code=600315.SS&codeName=上海家化&type=5&crumb=股票,上海家化&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">上海家化相關負責人說。

在物流倉網規劃方面，公司在前期華南試點的基礎上，將漸進落地執行全國倉網規劃，力爭提升物流效率和供應鏈安全性。

由于超頭缺失是線上銷售有較大下滑的一大重要原因。因此，內化自播能力、提升運營效能，已經成為公司堅持的策略之一。目前公司已建立達播矩陣，報告期內，100位以上達人上坑，50%為頭部達人。

在線下渠道方面，公司持續挖掘增長潛力，繼續發揮線下渠道扎實和多元化布局的抗風險作用。一方面加強社區團購頭部平臺合作力度，另一方面加大新零售推動力度，報告期內，公司新零售業務有所提升；此外，還適應零售終端變化，進一步精簡百貨專柜。

此外，上海家化相關負責人透露，上海家化今年專利申請數量方面或迎來突破，此外公司繼續加大研發投入，目前已發現兩個重磅的高效成分，將于后期公布。

同時，作為一家現金流較充裕的企業，上海家化也表示將不斷尋覓外部外延性發展的機會，如行業并購等；此外，海外市場的拓展、尤其是東南亞地區相關數據模型正在搭建和完善中。

編輯：丁晶

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